7-ELEVEN門市打造MUJI無印良品店中店 複合經營傳達「質感便利好生活」

水杉而


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發表時間:2014-09-15 17:35:44 +0800

台灣流通服務業跨界合作、便利商店與生活雜貨產業創全新合作模式
7-ELEVEN 門市打造 MUJI 無印良品店中店,複合經營型態傳達「質感便利好生活」

國內流通服務業跨界合作再添一樁,便利商店與生活雜貨兩大產業領導品牌策略聯盟成為國內首見創新作法!7-ELEVEN 在大店格的展店策略下,全力發展特色店,在全台 31 家不同商圈的 7-ELEVEN 門市導入 MUJI 無印良品專區,商品結構涵蓋文具 (含事務用品)、美保、食品、服飾等 4 大類別、共 140 種商品。為呈現店中店的購物環境,雙方歷經多次討論,從商圈屬性、商品貨架、文具陳列盒、商品結構…等,就是期望在 7-ELEVEN 門市中打造出原汁原味的 MUJI 無印良品店中店,以傳達「質感便利好生活」的品牌承諾。

7-ELEVEN門市打造MUJI無印良品店中店 複合經營傳達「質感便利好生活」

此次創新合作,對 7-ELEVEN 而言不僅又創新推出全新特色店作法,進而提升門市的遊逛性,可帶入更多新來客,而對 MUJI 無印良品而言則可以藉此延伸品牌體驗,彷彿全台多了 31 家 MUJI 無印良品門市,更可藉此進入全新區域 (台東)。此次合作只是第一步,未來雙方將不排除持續擴展店數,讓全台更多民眾可以在 7-ELEVEN 就近購買到 MUJI 無印良品的人氣商品。

7-ELEVEN 表示,多年來台灣社會結構及消費習慣的改變,國人對於生活不僅強調適量消費,更追求生活質感再提升,因此 7-ELEVEN 在多年前即投入自有品牌 (7-SELECT / UNIDESIGN) 及製販同盟作法,不斷強化日用品結構的質感及豐富度,再加上大店格的展店策略,讓日用品已成為主力結構,而 7-ELEVEN 彷彿成為社區小型超市、量販店,所以像是衛生紙、洗沐、美妝、服裝…等都成為重點結構,吸引更多大學生、年輕上班族、小家庭甚至單身族等族群,購買動機也從臨時性需求轉為定期補貨採買通路。

而多年來 7-ELEVEN 也一直不斷提升日用品的消費體驗及質感。此次在與 MUJI 無印良品共同努力下終於促成此次策略合作,以店中店的型態為主軸來規劃,第一波在全台 31 家門市分屬工業區、文教區、住宅區、商業區、辦公等 5 種不同商圈,進駐到台北市、新北市、桃園縣、台中市、台南市、嘉義市、高雄市、台東縣 (MUJI 無印良品新進入縣市) 等 8 個縣市,期望可掌握到各種型態商圈的需求,未來不排除擴大導入至全國門市。

7-ELEVEN門市打造MUJI無印良品店中店 複合經營傳達「質感便利好生活」

MUJI 無印良品表示,今年是 MUJI 無印良品在台十周年,深耕台灣生活用品市場多年來,除積極展店,也希望不斷傳達好感生活提案。因此 MUJI 無印良品特別在今年首次跨出自身通路,並與異業結盟,在 31 家 7-ELEVEN 門市販售精選商品,為真正傳達 MUJI 無印良品的品牌精神及消費體驗,雙方特別打造專屬貨架與陳列,讓消費者在便利商店通路也能感受到無印良品式的極簡質感。MUJI 無印良品精選四大類別商品,包括保留食材自然美味的「點心食品」、採用天然棉質的「舒適內著」、簡單實用的「基本文具」、嚴選安心素材的「美容保養」商品,一致化的售價更體貼民眾的購物需求。MUJI 無印良品期盼透過與 7-ELEVEN 的緊密合作,為消費者帶來富質感又便利的好生活。

全台的 31 家 7-ELEVEN 門市中的 MUJI 無印良品店中店,專屬貨架乃是採用日本 MUJI 無印良品最新的鐵灰色設計、直立式的隔板,更突顯出陳列商品的特色與質感,即使是體積較小的事務用品也都看起來井然有序。

此外更特別挑出 MUJI 無印良品最熱賣的 10 項人氣商品:草莓棉花糖 (49 元)、金桔柚子喉糖 (49 元)、即食迷你拉麵 - 韓式泡菜風味 (49 元)、滑順按壓再生膠墨筆 (30 元)、六角 6 色原子筆 (155 元)、再生紙便條紙 -200 張 (29 元)、24 色彩色筆 (180 元)、MUJI 溫和卸妝油 (310 元)、MUJI 溫和去角質洗面乳 (130 元)、原色化妝棉 (70 元)... 等,集結於貨架的最上方,便利民眾選購。

7-ELEVEN門市打造MUJI無印良品店中店 複合經營傳達「質感便利好生活」

此外,MUJI 無印良品也特別為 7-ELEVEN 挑選各類別精選商品,像是採用天然棉質的男女款「舒適內著」、而簡單實用的「基本文具」則有適合隨身攜帶的六角 6 色原子筆,在「美容保養」部分更訴求無香料、無色素、無酒精,更為 7-ELEVEN 的美妝保養品新增了「無添加」的新商品結構。

此外,民眾於 9 月 17 日起,到 7-ELEVEN(https://www.facebook.com/711open)以及 MUJI 無印良品官方 Facebook 網站 (https://www.facebook.com/muji.tw) 在活動訊息留下指定留言,就可有機會參加抽獎,預計於 10 月 31 日前各抽出 20 名幸運的消費者,並公布於 7-ELEVEN 官網及無印良品生活研究所粉絲團,可免費獲得價值超過 500 元的 MUJI 無印良品尼龍撥水吊掛盒型收納包。
  • 文具:以無印特色文具吸引學生、上班族客層。
  • 美保:以質感保養品掌握消費力高之 OL、女大生客層。
  • 服飾:大學生以上之客層。
  • 食品:全客層。
7-ELEVEN門市打造MUJI無印良品店中店 複合經營傳達「質感便利好生活」

7-ELEVEN門市打造MUJI無印良品店中店 複合經營傳達「質感便利好生活」
水杉而 於 2014-09-15 17:35:44 +0800 修改文章內容
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