7-ELEVEN「世界巧克力大賞」九國人氣巧克力商品開賣

水杉而


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發表時間:2014-10-28 22:59:31 +0800

7-ELEVEN「世界巧克力大賞」九國人氣巧克力商品開賣
首創與頂級巧克力 GODIVA 合作 帶動精品巧克力、庶民消費風潮

近幾年來台灣巧克力整體市值不斷成長,預估今年將突破 55 億大關,其中又以中高價位的巧克力為主要成長力道,更成為高級烘焙甜點店的專賣商品,是午茶甜點的重要選項。

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而 7-ELEVEN「2014 世界巧克力大賞」自 11 月 1 日起,以國際採購引進歐美日共九個國家、近 40 種人氣特色巧克力,價位從 39 元到 199 元不等,此次更創國內先例,與比利時頂級巧克力品牌 GODIVA 策略合作,針對 7-ELEVEN 推出限量獨家巧克力,包含軟心松露黑巧克力、起士蛋糕松露牛奶巧克力、松露黑巧克力、綠茶松露牛奶巧克力與綜合巧克力等共五款,彷彿全台多了 5027 家 GODIVA 專賣店,讓更多民眾就近體驗頂級巧克力風味。7-ELEVEN 也期望藉由全新作法,不僅帶動當月份的巧克力市佔率達 50%,更預計全年將賣出 1 億盒巧克力。

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▲7-ELEVEN 與比利時頂級巧克力 GODIVA 獨家合作。

7-ELEVEN 表示,根據 POS 資料顯示光去 (2013) 年就賣出 5800 萬盒巧克力 (平均每位國人每年在 7-ELEVEN 吃過 2.5 盒巧克力),已是巧克力的主要銷售通路,而去年獨家取得授權引進的日本雷神巧克力即使在限量供貨下仍創下 2500 萬條的佳績,吸引學生及家庭客層,現今在穩定供貨下仍位居人氣商品前三名,而這波「雷神風潮」也讓吃巧克力更加普及化。此外,在 7-ELEVEN 目前巧克力的男女客層佔比為 4:6,男性顧客比例不低,特別喜歡酒類巧克力商品,而除個人自我犒賞外,像在家中或辦公室分享的需求,也帶動袋裝多入數的巧克力類別成長。

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▲GODIVA 起士蛋糕松露牛奶巧克力。

根據「7-ELEVEN 巧克力觀察報告」,台灣市場約有 72% 民眾吃過巧克力,其中 14% 為重度食用者,平均一周至少吃 2 次,而超過 61% 民眾一個月吃過 1~3 次,故還有很大成長空間。其次,每遇到特殊節日巧克力銷售量就會成長 10~15%,顯示巧克力已成為各節令代表性商品。

在體感效應部分,巧克力銷售與氣溫成反比,溫度每下降 3 度,巧克力銷售就增加 285 萬盒,尤其是在 11 月至 2 月期間的巧克力銷售累計就已占全年度的 50%。購買目的部分,除送禮及分享外,更是自我犒賞或療癒的首選,預估今年巧克力也將成為下午茶甜點的另一新選擇。

此外,7-ELEVEN 發現國人購買巧克力越來越要求質感,故帶動中高價位巧克力引進門市販售,此次與 GODIVA 接洽合作在國內是頭一遭,因此雙方也都相當重視。GODIVA 亞太區董事總經理 Mr. John Holmberg 表示,GODIVA 自 2003 年正式進駐台灣,在 11 年來的經營下目前於全台共有超過 20 家專賣店,並多聚集在百貨商圈。而為更深入消費者的生活、增加購買可近性,特別與台灣最大的超商業者合作推出限量商品,不僅創下亞太區零售通路結合的首例,成為全球區域性通路合作的第二站,也期望讓消費者 24 小時皆能品嘗 GODIVA 巧克力商品給予的完美感受。

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▲滋露歡樂米奇限定綜合巧克力。

7-ELEVEN「2014 世界巧克力大賞」共分成「名店體驗」、「跨國合作」、「巧克力新生活提案」三大策略,傳遞自我犒賞、送禮分享與感謝三大生活概念。在「名店體驗」部分,引進嚴選比利時頂級巧克力 GODIVA 單層與雙層軟心松露巧克力等暢銷品外,GODIVA 更為 7-ELEVEN 量身打造適量化包裝,並以鑑賞價優惠讓消費者能就近購買、體驗頂級巧克力的高質感。

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▲瑞士特吉牛奶威化巧克力。

在「跨國合作」部分,集結歐洲 Loacker、Kagi、Goldkenn 與日本的明治、森永、格力高.. 等品牌、近 40 款新品,導入比利時啤酒巧克力、瑞士金磚 Jack Daniel 酒糖巧克力等新商品結構、義大利 Loacker 哈斯餅和瑞士 Kagi 兩大品牌威化巧克力,以及經典商品全新進化的「滋露歡樂米奇限定綜合巧克力」,結合 Disney 經典肖像打造兩款限定包裝,在單顆巧克力設計上更是別具用心。

全年熱銷的「黑雷神牛奶巧克力」也升級推出家庭號袋裝系列,主打朋友聚會分享,都讓民眾耳目一新。而隨著巧克力不再受限於情人節,7-ELEVEN 提倡「巧克力新生活提案」,思考國內外品牌巧克力專賣店陸續進駐,不少風格咖啡館及五星級飯店也紛紛推出巧克力產品作為號召,讓巧克力除了能作為自我犒賞、分享送禮外,更可當作傳遞「感謝」的甜蜜媒介,並帶動成為時下熱門午茶甜點的選項之一。

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▲黑雷神袋裝迷你牛奶巧克力。

7-ELEVEN「世界巧克力大賞」
  1. 專案架期間:於 11 月 1 日起至 11 月 25 日止。
  2. 說明:集結超過 30 款新品,推出「GODIVA 巧克力鑑賞價」、「滋露歡樂米奇限定綜合巧克力與黑雷神袋裝迷你牛奶巧克力任選第 2 件省 100 元」、「其他巧克力全系列任選第 2 件 6 折」等優惠。
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水杉而 於 2014-10-28 22:59:31 +0800 修改文章內容
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